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Marktforschung

Marktforschung stellt sowohl einen wichtigen integrierten Bestandteil unserer Marketingprojekte dar als auch eine eigenständige Disziplin.  
Dabei bedienen wir - unter anderem - folgende Schwerpunkte:

  • Tiefes Verständnis für die Marke, auch im Wettbewerbsumfeld, mit ihren spezifischen Stärken und Schwächen, Markenkernstudien
  • Exploration spezifischer Aspekte der Marke, Bestimmung des Potenzials und möglicher Entwicklungswege für die Zukunft
  • Tiefes Verständnis für die Konsumenten sowie ihrer Verhaltens-, Einstellungs- und Motivationsstrukturen, Bestimmung von Typologien und Segmentierungen
  • Bedürfnisidentifikation und entsprechende Hierarchiedefinition
  • Exploration und Validierung von Konzepten, Designs und Kommunikation (phasenspezifisch von der Idee bis hin zur finalen Exekution)
  • Detaillierte (semiotische) Analyse einzelner Kommunikationselemente: z.B. Sound oder einzelne visuelle Elemente (Logo, Design, Bilder), ihre individuelle Wahrnehmung, ihre Bedeutung und Wirkung auf die Marke und Konsumenten

Für alle diese Bedürfnisse bieten wir qualitative Marktforschung an, die wir selbst konzipieren, durchführen, analysieren, interpretieren sowie daraus Empfehlungen entwickeln. Wir kombinieren  verschiedene Frage- und Projektionstechniken. Besonders wichtig ist uns bei der qualitativen Marktforschung das interdisziplinäre Vorgehen: die Verbindung von analytischer Psychologie und strategischer Marketing-Perspektive. Dies erlaubt uns bestmöglichen Output: tiefes Verständnis für den Konsumenten, seine Einstellung, sein Verhalten und seine Motivationsstrukturen sowie daraus abgeleitete marketingspezifische Lösungsmöglichkeiten.

Unsere qualitativen Methoden sind unter anderem:

  • Fokusgruppen
  • Einzelinterviews: Face to face, Telefon
  • Online Research
  • Mobile Research
  • Direktes Erleben des Konsumenten
  • Beobachtung
  • (Kreative) Konsumenten Workshops
  • Experteninterviews und Workshops

Wir konzipieren und organisieren zusätzlich auch quantitative Marktforschung.